Oktober 2011 (inkl. Special Ratgeber)

Branchen Monitor Buch







Ausgabe Oktober 2011



Vertriebswege Sortiment *, Warenhaus *, E-Commerce (gesamt)
Umsatzveränderung September 2011 gegenüber September 2010: -7,0 %

Umsatzveränderung 2011 gegenüber Vorjahr: -2,0  %

(* nur Barumsätze)


1. Editionsformen - Umsatzveränderung September 2011 gegenüber Vorjahresmonat

Editionsformen - Umsatzveränderung          gegenüber Vorjahresmonat

2. Warengruppen - Umsatzveränderung September 2011 gegenüber Vorjahresmonat

Warengruppen - Umsatzveränderung gegenüber          Vorjahresmonat

Vertriebsweg Sortiment
Veränderung Barumsatz September 2011 gegenüberSeptember 2010: -7,2 %
Veränderung Barumsatz 2011 gegenüber Vorjahr: -2,9 %



Kurzkommentar zur Situation im Buchmarkt:

Starker Umsatzrückgang im September

Die Umsätze in den Vertriebswegen Sortimentsbuchhandel, E-Commerce und Warenhäuser gingen im September gegenüber dem Vorjahresmonat mit minus 7 Prozent stark zurück. Nachdem zuletzt der Juni mit einem Plus hatte aufwarten können, setzt nun der September den rückläufigen Trend des dritten Quartals (Juli minus 0,4 Prozent, August minus 2,4 Prozent) fort.

Eine ähnliche Entwicklung zeigt sich auch im Sortimentsbuchhandel, der nach einem Minus im Juli (minus 1,2 Prozent) und August (minus 3,1 Prozent) gegenüber dem Vorjahresmonat mit minus 7,2 Prozent im September einen noch kräftigeren Rückgang hinnehmen musste.

Auch die kumulierte Umsatzentwicklung über alle drei Absatzwege hinweg liegt im Vergleich zum Vorjahreszeitraum mit 2,0 Prozent im Minus. Dieses Minus hatte sich zuvor seit der Spitze im März (minus 4,6 Prozent) bis zum Juli von Monat zu Monat jeweils leicht verringert und steigt nun noch weiter an als schon im August (minus 1,4 Prozent).

Auch hier verhält sich der Sortimentsbuchhandel ähnlich: Die kumulierte Umsatzentwicklung liegt im September 2011 gegenüber dem Vorjahr bei minus 2,9 Prozent und setzt damit den Trend zum Rückgang vom August (minus 2,4 Prozent) fort. Das Rechnungsgeschäft schloss mit einem Minus von 5,1 Prozent.

Im September diesen Jahren sank über alle drei Vertriebswege hinweg im Vergleich zum Vorjahresmonat vor allem die Nachfrage nach Hardcover deutlich (minus 9,7 Prozent). Aber auch die Entwicklung im Bereich Hörbuch war mit einem Minus von 3,7 Prozent im Vergleich zum Vorjahresmonat rückläufig. Das Taschenbuch weist hingegen keine Veränderungen zum September 2010 auf.

Betrachtet man die Umsatzentwicklung in den einzelnen Warengruppen, so fällt positiv auf, dass die Belletristik das Plus aus dem vergangenen Monat (August: 0,4 Prozent) weiter ausbauen konnte und nun gegenüber dem Vorjahresmonat 1,5 Prozent zulegt. Noch deutlicher hat der Reisemarkt mit 2,6 Prozent (August minus 2,5 Prozent) gewonnen. Alle anderen Warengruppen weisen erneut einen Rückgang auf, am deutlichsten sticht hier die Warengruppe Sachbuch mit einem Minus von 35,3 Prozent gegenüber dem Vorjahresmonat hervor. Alle übrigen Warengruppen verloren ebenfalls gegenüber September 2010: Naturwissenschaften / Medizin / Informatik / Technik (minus 8,2 Prozent), Geisteswissenschaften / Kunst / Musik (minus 7,3 Prozent), Ratgeber (minus 6,1 Prozent), Sozialwissenschaften / Recht / Wirtschaft (minus 4 Prozent), Kinder- und Jugendbücher (minus 1,9 Prozent).

Die Ursache für den starken Umsatzrückgang gegenüber dem September 2010 liegt zumindest teilweise (Warengruppe Sachbuch und Editionsform Hardcover) darin begründet, dass im Vorjahresmonat das verkaufsstarke Buch von Thilo Sarazzin erschienen ist.


 

Sonderthema "Ratgeber"
Vertriebswege Sortiment *, Warenhaus *, E-Commerce (gesamt)
Umsatzanteil der Warengruppe am Gesamtmarkt im 1. bis 3. Quartal 2011: 15,5 %

Umsatzveränderung der Warengruppe im 1. bis 3. Quartal 2011 gegenüber 2010 : -3,8 %

(* nur Barumsätze)

Ratgeber: Umsatzentwicklung 1. bis 3. Quartal 2011 gegenüber Vorjahresquartale

Umsatzentwicklung

 

Ratgeber: Umsatzverteilung 1. bis 3. Quartal 2011



Warengruppenanteile 

Ratgeber leicht rückläufig

Ratgeber, die am Gesamtmarkt einen Umsatzanteil von 15,5 Prozent aufweisen, mussten von Januar bis September 2011 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum einen Rückgang von 3,8 Prozent hinnehmen. Das zeigt die Sonderauswertung des Branchen-Monitors BUCH.

In der Warengruppe mit dem höchsten Marktanteil (MA) Essen und Trinken (MA 21,5 Prozent) war zwar ein Umsatzzuwachs von 0,9 Prozent zu verzeichnen, ebenso konnte die Sparte Hobby und Haus, die ein gutes Zehntel (10,9 Prozent) des Ratgeber-Marktes ausmacht, mit 4,3 Prozent Zuwachs punkten, aber die anderen Sparten waren teilweise stark rückläufig, so dass insgesamt kein positives Ergebnis im Ratgebermarkt erreicht werden konnte. Die wichtige Umsatzgruppe Lebenshilfe, Alltag (MA 19,5 Prozent) verlor 3,9 Prozent, Gesundheit (MA 18,3 Prozent) sogar 4,5 Prozent.

Den insgesamt stärksten Rückgang im Vergleich zum Vorjahreszeitraum verzeichnete die Warengruppe Sport mit minus 16,3 Prozent – sicherlich auch auf die Fußball-WM im Jahr 2010 zurückzuführen. Aber auch Recht, Beruf, Finanzen (minus 13,3 Prozent), Spiritualität (minus 12,9 Prozent), Fahrzeuge, Flugzeuge, Schiffe, Raumfahrt (minus 7,9 Prozent) und Natur (minus 2 Prozent) mussten hier Einbußen hinnehmen.



 

Zusammensetzung der Vertriebswege des Buchhandels

Der Buchmarkt in Deutschland setzt sich aus unterschiedlichen Vertriebswegen zusammen (Marktanteile beziehen sich auf das Jahr 2010). Das "Handelspanel Buch" deckt bisher ausschließlich die rot schraffierten Vertriebswege ab: Sortimentsbuchhandel, Warenhäuser und E-Commerce.


Logo GfK international

Der Branchen-Monitor BUCH basiert auf den von media control GfK International im "Handelspanel Buch" erhobenen Daten. Die statistische Grundlage des Panels bilden 1.400 Points of Sale. Basis sind alle Abverkäufe der an der Stichprobe teilnehmenden Händler, welche über die Kassensysteme erfasst werden und eindeutig identifizierbar sind. (Erhebungszeitraum: jeweils der erste bis letzte Verkaufstag eines Monats.)


 

Börsenverein des Deutschen Buchhandels

 

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Titelproduktion

Weiterhin leicht fallend ist die Titelproduktion der Verlage. Nach Spitzenwerten in den Jahren 2007 und 2010 mit über 86.000 und 84.000 Titeln, wurden 2012 79.860 Titel in Erstauflage auf den deutschen Markt gebracht. 14.838 davon waren belletristische Titel (18,6 Prozent), 7.857 Titel aus der Sachgruppe Kinder- und Jugendliteratur (9,8 Prozent).

Übersetzungen und Lizenzen

Leicht steigend sind die Übersetzungszahlen: 2012 wurden 10.862 Titel übersetzt, 2011 waren es 10.716. Den größten Anteil an Übersetzungen umfasst mit 39,3 Prozent die Belletristik (4.265 Titel), gefolgt von der Kinder- und Jugendliteratur mit 17,5 Prozent (1.905 Titeln) und der Sachgruppe Comics, Cartoons, Karikaturen mit 10,8 Prozent (1.170 Titeln).

Deutlich zurückgegangen sind die Zahlen beim Lizenzverkauf. Wurden 2011 noch 8.000 Lizenzen verkauft, so waren es im vergangenen Jahr 6.855 Lizenzen. Wichtigste Sachgruppen für den Lizenzverkauf blieben das Kinderbuch (15,6 Prozent), Ratgeber/Lebenshilfe (10,1 Prozent) und das Bilderbuch (9,5 Prozent). Stark war der Rückgang in der Sachgruppe Freizeit. Lag der Anteil 2011 noch bei 10 Prozent (798 Titel), so ging er 2012 zurück auf 3,9 Prozent (269 Titel). Anders die Entwicklung bei den Fachbüchern: Bis auf die Sachgruppen Geisteswissenschaften und Naturwissenschaften, Mathematik wurden in allen anderen Sachgruppen aus dem Fachbuchsegment mehr Lizenzen als im Vorjahr verkauft.

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