Die Zielgruppe 50plus in Ihrer Buchhandlung

Entdecken Sie die neue Generation der „jungen Alten“

Bislang vernachlässigen der Einzelhandel insgesamt – und auch der Buchhandel – die Zielgruppe 50plus. Bereits im Jahr 2002 hat eine Seniorenstudie des Börsenvereins ergeben, dass vor allem der Buchhandel hier hohe Umsatzpotentiale verschenkt.

Viele der über 50-Jährigen...

sind bereits begeisterte Leser. Diese Generation ist mit Büchern aufgewachsen. Hier muss also keine Überzeugungsarbeit für das Medium Buch wie bei der Leseförderung für junge Zielgruppen geleistet werden.
verfügen über ein Budget, das sie gern auch für den genussbetonten Konsum ausgeben. Und dazu gehören für diese Zielgruppe auch Ausgaben für Bücher.
sind qualitäts- und servicebewusste Kunden, die dort gerne einkaufen, wo sie sagen: „hier fühle ich mich wohl“, „hier kennt man mich“, „hier werde ich als Kunde und Mensch geschätzt“.

Nicht nur der Erfolg von Frank Schirrmachers „Methusalem-Komplott“ zeigt, dass der Buchhandel sich der Zielgruppe 50plus verstärkt zuwenden sollte. In der Gesellschaft beginnt ein Umdenken über Altern und das Alter. Diesen Trend intensiv zu beobachten und sich auf die neue Generation der „jungen Alten“ einzustellen, sind Aufgaben, die sich dem Einzelhandel stellen. Sie begreifen diese Entwicklung als Chance für Ihr Unternehmen? Sie möchten aktiv auf Ihre Kunden „in den besten Jahren“ zugehen? Dann finden Sie hier einige Tipps und Ideen, wie Sie dies umsetzen können.

Beratertag

Unsere Mitgliedsunternehmen profitieren vom Know-how und Branchenkenntnissen der Branchenberatern, die Landesverbände und der Sortimenter-Ausschuss des Börsenvereins des Deutschen Buchhandels arbeiten mit den Beratern bereits lange zusammen, häufig sind sie bei ganz unterschiedlichen Branchenveranstaltungen unsere Gäste.

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Bücher werden Games

Der Markt und das Ansehen für Computer- und Videospiele wächst stetig: Von 2004 bis 2008 stieg der Umsatz im Bereich der Unterhaltungssoftware um 14 Prozent (Quelle: BIU). 2009 wird der deutsche Gamesmarkt voraussichtlich um fünf Prozent wachsen (Quelle: Global Entertainment and Media Outlook 2009-2013 nach GamesMarkt.de).

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Internationale Verbände

In diesem Bereich finden Sie eine Zusammenstellung der internationalen Buchhändler- und Verlegerverbände. Die Vereinigungen fördern die internationalen Beziehungen und Netzwerke innerhalb der Buchbranche und setzen sich weltweit für die Rechte der Verleger und Buchhändler ein. Auf regelmäßig stattfindenden Kongressen können sich die Branchenvertreter austauschen und weiterbilden.

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Leuchtturmbuchhandlungen setzen Zeichen

In Kooperation mit Langendorfs Dienst stellt die Regionalgeschäftsstelle NRW ausgewählte Buchhandelskonzepte in einer Broschüre vor. An 25 Beispielen illustriert Langendorf, womit Sortimente Erfolg haben können, was wichtig ist, um Erfolg zu haben und nicht zuletzt: dass man viel Erfolg mit guten Sortimenten haben kann.

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Buchbranche NRW kompakt

Manchen mag es überraschen: Die Buchbranche ist auch im Zeitalter starker Medienpräsenz die stärkste Kulturwirtschaftsbranche: Der Buchmarkt hat seinen festen und bedeutenden Platz innerhalb der Wirtschaftsleistung unseres Bundeslandes. Er erwirtschaftet ungefähr ein Drittel der Umsätze im Kulturmarkt NRWs. Seine Wahrnehmung in Öffentlichkeit und Politik entspricht dieser Realität nicht immer.

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Zahlen & Fakten

Wesentliche Zahlen und Fakten zur Buchbranche in Nordrhein-Westfalen und bundesweit sind hier zusammengefasst und erläutert.

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