Umsatz- und Preisentwicklung
Im Jahr 2008 erwirtschaftete der deutsche Buchmarkt ein geschätztes Gesamtvolumen von 9,614 Milliarden Euro zu Endverbraucherpreisen (inkl. Fach- und wissenschaftlicher Zeitschriften sowie audiovisueller Medien). Der Aufwärtstrend, der sich mit Zuwächsen von 1,1 und 3,4 Prozent bereits in den beiden Vorjahren abzeichnete, hat sich im weltweiten Finanzkrisenjahr 2008 mit einem Umsatzplus von 0,4 Prozent verfestigt. Umso beachtlicher, wenn man bedenkt, dass die Messlatte vom Vorjahr vergleichsweise hoch lag. 2007 hatte die Branche ein Wachstum von 3,4 Prozent verbucht, das beste Ergebnis seit Jahren.
Umsatz
Die Verlage standen 2008 mit einem Zuwachs von 0,6 Prozent etwas besser da als der Branchendurchschnitt. Der Buchhandel hat im vergangenen Jahr 5,06 Milliarden Euro umgesetzt, ein Minus von 1,5 Prozent. Der stationäre Buchhandel ist mit einem Umsatzanteil von 52,6 Prozent immer noch der wichtigste Absatzkanal für Bücher. Dennoch musste er von 2008 bis 2007 einen Rückgang von 1,0 Prozent am Gesamtumsatz hinnehmen. Während der Versandhandel dynamisch wächst, haben die Vertriebswege Warenhäuser und Buchclubs seit 2001 in kleinerem Umfang, aber kontinuierlich Marktanteile verloren. Kaum Bewegung hat dagegen das Direktgeschäft der Verlage gezeigt: Dieser Vertriebsweg, der ohne den Umweg über den Buchhandel direkt zum Kunden führt, erwirtschaftet heute 18,2 Prozent vom Gesamtumsatz – 0,2 Prozent mehr als im Vorjahr.
Den meisten Umsatz erwirtschaften die Buchhandlungen nach wie vor mit der Belletristik, wenn man Hardcover, Taschenbuch und Hörbuch zusammenzählt (32,3 %). Ratgeber verlieren leichte Umsatzanteile, können aber immerhin mit 15,1 Prozent gegenüber 15,8 Prozent im Vorjahr (vor allem im Hardcover-Bereich) punkten. Anteile verloren hat das Kinderbuch, das jetzt auf 14,6 Prozent kommt, während es im Harry-Potter-Jahr 2007 bei 15,4 Prozent lag.
Während die Hörbücher bei der Belletristik auf Abwärtskurs gingen (von 6,7 auf 5,9 Prozent), konnten sie sich bei Ratgebern deutlich mehr Gehört verschaffen (4,1 Prozent gegenüber 2,9 Prozent in 2007). Dies dürfte auch damit zusammenhängen, dass die Hörbuchverlage immer mehr Themen jenseits der Literatur erschließen.
Preisentwicklung
Die Verbraucherpreise in Deutschland waren im vergangenen Jahr auf Achterbahnfahrt: Im Juni meldetet das Statistische Bundesamt Destantis einen rasanten Anstieg um 3,3 Prozent, im Dezember lag die Teuerungsrate dann nur noch bei 1,1 Prozent. Unter dem Strich sind die Bundesbürger im vergangenen Jahr wieder ziemlich zur Kasse gebeten worden. Der Verbraucherpreisindex lag im Jahresdurchschnitt um 2,6 über dem Niveau des Vorjahres. Das Statistische Bundesamt meldete damit die höchste Jahressteigerungsrat seit 1991. 2007 waren die Preise bereits um 2,2 Prozent geklettert, 2006 um 1,7 Prozent. Vergleicht man diese allgemeine Teuerungsrate, die durch den fiktiven Warenkorb eines durchschnittlichen Bundesbürgers ermittelt wird, mit dem Preisniveau bei Büchern, dann ist Lesestoff günstig geblieben. Die Preise für Bücher hinken der allgemeinen Entwicklung hinterher, waren 2005 und 2006 sogar gesunken uns zogen erst 2007 um moderate 0,6 Prozent an. Für das vergangene Jahr meldet das Statistische Bundesamt nun erneut einen leichten Aufwärtstrend – der allerdings mit 0,2 Prozent im Vergleich zum Anstieg der Verbraucherpreise verschwindend gering ausfällt.
E-Books
Chancen und Risiken der Digitalisierung beschäftigen die Branche mehr denn je. Die Unternehmensberatung Kirchner + Robert im März 2009 an einer Prognose für den Markt versucht. Sie schätzt, dass langfristig 18,8 Millionen Lesegeräte abgesetzt werden könnten, drei Millionen davon im Idealfall bis 2013. Im Idealfall gehen die Berater schon Mitte 2010 von 1,5 Millionen verkauften E-Books aus, im schlechtesten Fall wären es nur 380.000 digitale Bücher.
