Die Zielgruppe 50plus in Ihrer Buchhandlung
Entdecken Sie die neue Generation der „jungen Alten“
Bislang vernachlässigen der Einzelhandel insgesamt – und auch der Buchhandel – die Zielgruppe 50plus. Bereits im Jahr 2002 hat eine Seniorenstudie des Börsenvereins ergeben, dass vor allem der Buchhandel hier hohe Umsatzpotentiale verschenkt.
Viele der über 50-Jährigen...
- sind bereits begeisterte Leser. Diese Generation ist mit Büchern aufgewachsen. Hier muss also keine Überzeugungsarbeit für das Medium Buch wie bei der Leseförderung für junge Zielgruppen geleistet werden.
- verfügen über ein Budget, das sie gern auch für den genussbetonten Konsum ausgeben. Und dazu gehören für diese Zielgruppe auch Ausgaben für Bücher.
- sind qualitäts- und servicebewusste Kunden, die dort gerne einkaufen, wo sie sagen: „hier fühle ich mich wohl“, „hier kennt man mich“, „hier werde ich als Kunde und Mensch geschätzt“.
Nicht nur der Erfolg von Frank Schirrmachers „Methusalem-Komplott“ zeigt, dass der Buchhandel sich der Zielgruppe 50plus verstärkt zuwenden sollte. In der Gesellschaft beginnt ein Umdenken über Altern und das Alter. Diesen Trend intensiv zu beobachten und sich auf die neue Generation der „jungen Alten“ einzustellen, sind Aufgaben, die sich dem Einzelhandel stellen. Sie begreifen diese Entwicklung als Chance für Ihr Unternehmen? Sie möchten aktiv auf Ihre Kunden „in den besten Jahren“ zugehen? Dann finden Sie hier einige Tipps und Ideen, wie Sie dies umsetzen können.
