Börsenverein
Bundesverband
Forum Zukunft
Frankfurter Buchmesse 2009: Programm, Fotos & Präsentationen
Neue Öffentlichkeit – Pressearbeit und Marketing im Internet
Donnerstag, 15.10.2009, 17:00–18:00 Uhr
Forum Zukunft, Halle 4.0, Stand D 1352
Branchenteilnehmer diskutieren darüber, wie die Pressearbeit im Zeitalter des Internets aussehen kann und welche neuen Zielgruppen darüber erreicht werden können.
Teilnehmer:
Michael Schmid, Verlage Schäffer-Poeschel und Metzler
Mathias Voigt, Literaturtest
Leander Wattig, Verlagsberatung
Moderation:
Dr. Michael Roesler-Graichen
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Mathias Voigt |
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Mathias Voigt wurde 1972 in Berlin geboren. Seine Begeisterung für Literatur besteht seit frühester Kindheit (und hat auch die Schullektüre überdauert). Er arbeitete im Berlin Verlag in der Presseabteilung. Mit Roland Große Holtforth, der dort in der Werbung beschäftigt war, gründete Mathias Voigt im Jahr 2000 Literaturtest, Agentur für Text, PR & Marketing. Literaturtest ist als Dienstleister für Verlage und den Buchhandel tätig. Seit 2007 setzt die Berliner Agentur unter der Marke Literaturfilm Autoren und Bücher in Szene. "Es sind nicht mehr nur die klassische Rezension oder die herkömmliche Print-Anzeige, die den Leser zum Buch führen. Leser informieren sich heute grundlegend anders – z. B. im Internet. Literaturtest und Literaturfilm bieten Hilfe, vor allem für Verlage, auf neuen Wegen eine neue Öffentlichkeit zu erreichen." |
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Leander Wattig |
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Consultant, content-press Als freier Berater ist der 1981 geborene Diplom-Buchhandelswirt unter anderem für content-press in Leipzig tätig. Seit seinem Studienabschluss an der HTWK Leipzig im Jahr 2007 unterstützt er führende Medienunternehmen bei der Entwicklung und Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen im Internet. Daneben bloggt er unter leanderwattig.de seit 2008 über Medientrends und ist damit schon auf Resonanz in Printmedien wie »Handelsblatt«, »taz« und »Werben & Verkaufen« gestoßen. "Im Social Web bestimmen nicht mehr Unternehmen, sondern deren (potenzielle) Kunden die Spielregeln. Daher kommunizieren und interagieren erfolgreiche Unternehmen auf Augenhöhe mit ihnen – Stichwort: 'Community First'." |
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Michael Schmid |
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Marketing- und Vertriebsleiter der Verlage Schäffer-Poeschel und Metzler 1955 geboren, zunächst Lehrer für Deutsch und Geschichte, dann in allen Bereichen des Buchhandels wie Wareneingang, Taschenbuch und Versandbuchhandel tätig. Seit 1991 bei den Stuttgarter Verlagen Schäffer-Poeschel und Metzler u. a. als Marketing- und Vertriebsleiter tätig. In dieser Funktion auch für die Vermarktung der Metzler-Großwerke „Der Neue Pauly“, „Musik in Geschichte und Gegenwart“ und die Neuauflage von „Kindlers Literatur Lexikon“ zuständig. „Wenn man die Markteinführung des „Neuen Pauly“ 1996 mit den Werbemöglichkeiten vergleicht, die uns jetzt für den neuen „Kindler“ zur Verfügung stehen, stellt man fest: Die Optionen der Kommunikation mit dem Endkunden sind, nicht zuletzt durch das Internet, zahlreicher und differenzierter geworden. Sich dabei auf die Informationsvielfalt und das Nutzungsverhalten des Kunden einzustellen, hat absoluten Vorrang und ist in der Entwicklung neuer Produkte und ihrer Vermarktung in jeder Phase zu berücksichtigen. Unsere Entscheidung, den neuen „Kindler“ auch als Online-Datenbank anzubieten, resultierte exakt aus dieser Überlegung.“ |
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Dr. Michael Roesler-Graichen |
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Dr. Michael Roesler-Graichen ist seit Dezember 2000 Fachredakteur mit den Schwerpunkten Fachinformation und Neue Medien beim „Börsenblatt – Wochenmagazin für den deutschen Buchhandel“ in Frankfurt (Main). Der promovierte Literaturwissenschaftler und Absolvent des Studiengangs Journalistik der Universität Hamburg arbeitete unter anderem als freier Journalist und leitete von 1993 bis Ende 1999 das Literaturhaus Schleswig- Holstein in Kiel. |
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