Kurzkommentar zur Situation im Buchmarkt:

Einbußen im Weihnachtsgeschäft

Nach einem positiven Abschluss des Novembers mussten die Vertriebswege Sortiment, Warenhaus und E-Commerce im Dezember einem Umsatzrückgang von 5 Prozent hinnehmen. Für das Gesamtjahr resultiert aus dieser Entwicklung für die drei Vertriebswege ein leichtes Umsatzplus von 0,4 Prozent.
Der Blick auf den Sortimentsbuchhandel zeigt hingegen eine negative Entwicklung im De-zember (minus 7,3 Prozent) und auch im gesamten Jahr konnte gegenüber 2009 keine Umsatzsteigerung erzielt werden. Der kumulierte Wert beläuft sich auf minus 2,8 Prozent. Auch die Rechnungsverkäufe verliefen im Dezember mit minus 6,4 Prozent deutlich schlechter als im Vorjahresmonat.

Insbesondere für Hörbücher und Taschenbücher wurde im Dezember weniger Geld ausge-geben als im Vorjahr. Die Umsatzrückgänge belaufen sich bei diesen beiden Editionsformen auf minus 6,8 bzw. minus 6,6 Prozent. Aber auch bei Hardcovern wurde ein Umsatzrück-gang verzeichnet. Er liegt bei 4,2 Prozent.

Einzig im Umsatzplus war im Dezember die Warengruppe Sachbuch mit plus 19,9 Prozent. Alle anderen Warengruppen mussten deutliche Umsatzeinbrüche hinnehmen. Die stärksten Rückgänge hatten die Warengruppen Reisen (minus 10,8 Prozent), Belletristik (minus 9,1 Prozent) sowie Ratgeber (minus 8,9 Prozent). Für die weiteren Warengruppen wurden fol-gende Umsatzrückgänge verzeichnet: Naturwissenschaften, Medizin, Informatik, Technik (minus 7,6 Prozent), Geisteswissenschaften, Kunst, Musik (minus 6,8 Prozent), Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft (minus 5,9 Prozent), Kinder- und Jugendbücher (minus 5 Prozent).

Dr. Christoph Kochhan

Sonderthema "Belletristik"
Vertriebswege Sortiment *, Warenhaus *, E-Commerce (gesamt)
Umsatzanteil der Warengruppe am Gesamtmarkt 2010: 33,8 %
Umsatzveränderung der Warengruppe 2010 gegenüber 2009: -0,1 %

(* nur Barumsätze)

Belletristik: Umsatzentwicklung 2010 gegenüber Vorjahr

Belletristik: Umsatzverteilung 2010

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Belletristikmarkt stabil auf hohem Niveau

Um 0,1 Prozent ging der Umsatz mit belletristischer Literatur im Jahr 2010 zurück. Damit konnte sich die Belletristik nach zwei Jahren Umsatzanstieg in 2008 (plus 8,1 Prozent) und 2009 (plus 6,9 Prozent) auf diesem hohen Niveau etablieren.
Ebenso konnte belletristische Literatur ihren Marktanteil gegenüber 2009 behaupten. Sowohl 2009 als auch im vergangenen Jahr lag er bei 33,8 Prozent. Innerhalb der Warengruppe Belletristik ist die erzählende Literatur mit einem Anteil von 49,7 Prozent auch 2010 wieder die bedeutendste Umsatzträgerin. Der Anteil hat sich sogar leicht erhöht - die erzählende Literatur konnte ein Umsatzanstieg von 5,2 Prozent realisieren, nachdem sie im Vorjahr noch ein Minus von 1,9 Prozent zu verzeichnen hatte.
Den zweithöchsten Marktanteil haben auch 2010 wieder Bücher aus dem Bereich Spannung - allerdings ging der Marktanteil auf 27 Prozent (2009: 28,2 Prozent) leicht zurück. Einher geht diese Entwicklung mit einem Umsatzrückgang von 4,5 Prozent, der allerdings auf einem sehr hohen Wachstum von 21,1 Prozent im Vorjahr basiert.
Eher negativ verlief das Jahr für den Bereich Comic, Cartoon, Humor, Satire. Der Umsatz-rückgang liegt hier bei minus 21,3 Prozent (Marktanteil: 6,9 Prozent). Darüber hinaus musste der Bereich zweisprachige Ausgaben, der aufgrund seines geringen Marktanteils (0,8 Pro-zent)  allerdings stets großen Schwankungen unterliegt, einen Umsatzrückgang von minus 31,9 Prozent hinnehmen.
Positiv schlossen das Jahr 2010 ab: Science Fiction, Fantasy mit plus 6,6 Prozent (Marktan-teil: 8,1 Prozent); Gemischte Anthologien (plus 10,8 Prozent; Marktanteil: 0,2 Prozent), Lyrik, Dramatik (plus 0,5 Prozent; Marktanteil: 1,2 Prozent) sowie Geschenkbücher (plus 6,2 Pro-zent; Marktanteil: 6,2 Prozent).

Dr. Christoph Kochhan

Der Buchmarkt in Deutschland setzt sich aus unterschiedlichen Vertriebswegen zusammen (Marktanteile beziehen sich auf das Jahr 2009). Das "Handelspanel Buch" deckt bisher ausschließlich die rot schraffierten Vertriebswege ab: Sortimentsbuchhandel, Warenhäuser und E-Commerce.

Der Branchen-Monitor BUCH basiert auf den von media control GfK International im "Handelspanel Buch" erhobenen Daten. Die statistische Grundlage des Panels bilden 1.400 Points of Sale. Basis sind alle Abverkäufe der an der Stichprobe teilnehmenden Händler, welche über die Kassensysteme erfasst werden und eindeutig identifizierbar sind. (Erhebungszeitraum: jeweils der erste bis letzte Verkaufstag eines Monats.)

Weitere Informationen zum Buchmarkt finden Sie auf unseren Internetseiten unter www.boersenverein.de.

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