Ausgabe April 2026

 

Vertriebswege Sortimentsbuchhandel, Bahnhofsbuchhandel, Kauf- und Warenhaus, Elektro- und Drogeriemarkt (jeweils Barumsatz) sowie E-Commerce

1. Gesamt

Veränderung März 2026 im Vergleich zum Vorjahresmonat

Lesebeispiel: Im März 2026 lag der Umsatz in den fünf Vertriebswegen 6,3 Prozent über dem vom März 2025, der Absatz lag 7,6 Prozent darüber. Die von den Käufer*innen bezahlten Preise sanken im Schnitt um 1,1 Prozent.

Lesebeispiel: Von Januar bis März 2026 lag der Absatz in den fünf Vertriebswegen 2,5 Prozent unter dem von Januar bis März 2025.

2. Umsatzveränderung

Umsatzveränderung jeweiliger Monat 2026 im Vergleich zum Vorjahresmonat

Lesebeispiel: Im März 2026 lag der Umsatz in den fünf Vertriebswegen 6,3 Prozent über dem vom März 2025.

3. Editionsformen

Umsatzveränderung März 2026 im Vergleich zum Vorjahresmonat

Lesebeispiel: Im März 2026 lag der Umsatz mit Hardcovern/Softcovern in den fünf Vertriebswegen 4,3 Prozent über dem vom März 2025.  

Lesebeispiel: Von Januar bis März 2026 lag der Umsatz mit Hardcovern/Softcovern in den fünf Vertriebswegen 4,9 Prozent unter dem von Januar bis März 2025.  

4. Warengruppen

Umsatzveränderung März 2026 im Vergleich zum Vorjahresmonat

Lesebeispiel: Im März 2026 lag der Umsatz mit Belletristik in den fünf Vertriebswegen 10,9 Prozent über dem vom März 2025.  

Lesebeispiel: Von Januar bis März 2026 lag der Umsatz mit Belletristik in den fünf Vertriebswegen 0,1 Prozent über dem von Januar bis März 2025.  

Vertriebsweg Sortimentsbuchhandel (nur Barumsatz)

1. Gesamt

Veränderung März 2026 im Vergleich zum Vorjahresmonat

Lesebeispiel: Im März 2026 lag der Umsatz im Sortimentsbuchhandel 8,3 Prozent über dem vom März 2025, der Absatz lag ebenfalls 8,3 Prozent darüber. Die von den Käufer*innen bezahlten Preise stiegen im Schnitt um 0,1 Prozent.    

Lesebeispiel: Von Januar bis März 2026 lag der Absatz im Sortimentsbuchhandel 1,5 Prozent unter dem von Januar bis März 2025. 

2. Umsatzveränderung

Umsatzveränderung jeweiliger Monat 2026 im Vergleich zum Vorjahresmonat

Lesebeispiel: Im März 2026 lag der Umsatz im Sortimentsbuchhandel 8,3 Prozent über dem vom März 2025.

3. Editionsformen

Umsatzveränderung März 2026 im Vergleich zum Vorjahresmonat

Lesebeispiel: Im März 2026 lag der Umsatz mit Hardcovern/Softcovern im Sortimentsbuchhandel 6,8 Prozent über dem vom März 2025.

Lesebeispiel: Von Januar bis März 2026 lag der Umsatz mit Hardcovern/Softcovern im Sortimentsbuchhandel 2,6 Prozent unter dem von Januar bis März 2025.  

4. Warengruppen

Umsatzveränderung März 2026 im Vergleich zum Vorjahresmonat

Lesebeispiel: Im März 2026 lag der Umsatz mit Belletristik im Sortimentsbuchhandel 10,7 Prozent über dem vom März 2025.

Lesebeispiel: Von Januar bis März 2026 lag der Umsatz mit Belletristik im Sortimentsbuchhandel 0,3 Prozent über dem von Januar bis März 2025. 

Kurzkommentar zur Situation im Buchmarkt

Gut gefüllte Osterkörbchen: Buchmarkt verzeichnet deutliches Plus im März

Nach einem trüben Jahresstart bringt der März nun endlich die erhofften Sonnenstrahlen: Die Umsätze und Absätze übertreffen das Ergebnis des Vorjahresmonats deutlich. Der diesjährige März profitiert davon, dass das Ostergeschäft aufgrund der frühen Osterfeiertage weitgehend in diesen Monat gefallen ist – im Gegensatz zum Vorjahr als Ostern erst in der zweiten April-Hälfte lag. Außerdem stand dem Handel vor Ort in Berlin und Mecklenburg-Vorpommern ein Verkaufstag mehr als im Vorjahr zur Verfügung, da der Internationale Frauentag am 8. März, der dort gesetzlicher Feiertag ist, in diesem Jahr auf einen Sonntag fiel. 

Die Umsätze in den Vertriebswegen Sortimentsbuchhandel, E-Commerce, Bahnhofsbuchhandel, Kauf-/Warenhaus sowie Elektro- und Drogeriemarkt verzeichnen im März einen Zuwachs von 6,3 Prozent. Der durchschnittliche von den Kund*innen bezahlte Buchpreis liegt dabei mit 15,69 Euro pro Titel um 1,1 Prozent unter dem des Vorjahresmonats. Damit ist also der Absatz – also die Menge verkaufter Exemplare – für die zusätzlichen Einnahmen verantwortlich: Er liegt im diesjährigen März 7,6 Prozent über dem Wert vom März 2025.

Was bedeutet diese Entwicklung für das erste Quartal 2026? Leider hat das aktuelle Umsatzplus noch nicht ausgereicht, um das aus dem Januar und Februar aufgelaufene Umsatzminus auszugleichen. Im Zeitraum Januar bis Februar lag der kumulierte Umsatz 7,7 Prozent unter dem Vorjahreswert. Dieser Rückstand im Vergleich zum Vorjahreszeitraum verkleinert sich nun bis Ende März auf minus 3,1 Prozent. Die durchschnittlichen Buchpreise sanken in diesen ersten drei Monaten leicht um 0,7 Prozent. Gleichzeitig wurden in diesem Zeitraum 2,5 Prozent weniger Exemplare verkauft als im ersten Quartal des Vorjahres.

Der Buchhandel vor Ort – für sich betrachtet – konnte im März besonders stark vom Ostergeschäft profitieren: Hier lagen die Umsätze 8,3 Prozent über denen vom März 2025 bei ebenfalls 8,3 Prozent mehr verkauften Exemplaren und demzufolge nahezu konstanten Durchschnittspreisen von 15,87 Euro (Vorjahr: 15,86 Euro, plus 0,1 Prozent). 

Auch hier reicht der positive März noch nicht, um die aus den beiden Vormonaten aufgelaufen Rückstände aufzuholen. Ende Februar stand im Sortimentsbuchhandel noch ein Umsatzminus von 6,3 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Dieses hat sich nun zum Ende des ersten Quartals auf minus 1,5 Prozent verkleinert. Die durchschnittlichen Buchpreise stiegen in diesem Zeitraum um 0,5 Prozent, während die Zahl der verkauften Titel über die drei Monate hinweg um 2,1 Prozent zurückging.

Zurück zum Gesamtmarkt und zu den Warengruppen: Wie immer im Ostergeschäft punktet das Kinder- und Jugendbuch stark, was zu 17,4 Prozent mehr Einnahmen führt als im März 2025. Doch auch für die Belletristik (plus 10,9 Prozent) und für das Sachbuch (plus 6,1 Prozent) war es ein starker Monat – sei es, weil auch hier Bücher verschenkt worden sind oder die freien Tage für neue Lektüre genutzt wurden oder einfach, weil es starke Bestseller gab. 

In der Belletristik ist zum Beispiel Mitte März der neue Band der Erfolgsreihe von Marc-Uwe Kling „Die Känguru-Rebellion (Die Känguru-Werke 5)“ bei Ullstein TB erschienen und setzt sich aus dem Stand heraus an die Spitze der Bestseller-Liste. Auch Rang 2 geht im März an die Neuerscheinung einer Erfolgsautorin: „Die Ehefrau – Was hat sie zu verbergen?“ (Heyne TB). Und auch auf Platz 3 findet sich eine März-Novität: Annika Strauss, die in zahlreichen Horrorfilmen mitspielte und auch schon einen Thriller geschrieben hat, verfasste „REM“ (Droemer TB) gemeinsam mit Sebastian Fitzek. Und der im März meistverkaufte Titel auf der Sachbuch-Liste ist zwar bereits Ende Februar erschienen, aber stammt ebenfalls von einer sehr erfolgreichen Autorin: Ildikó von Kürthy behandelt mit „Alt genug“ (Ullstein) Fragen jenseits der Lebensmitte. 

Bei den Kinder- und Jugendbüchern klettert „Alexander“ von Ferdinand von Schirach (Penguin Junior) von Platz 2 auf Platz 1. Auf Platz 2 findet sich diesmal ein Bilderbuch für die Kleinen von 2 bis 4 Jahren, das zum Anlass passt: „Such den Osterhasen. Ein Oster-Mitmachbuch“ (Bassermann). Und auch ein absoluter Klassiker war wohl in zahlreichen Osternestern zu finden: „Rico, Oskar und die Tieferschatten (Rico und Oskar 1)“ von Andreas Steinhöfel (Carlsen). 

In den übrigen Genres sind leider erneut weniger Umsätze als im Vorjahresmonat zu vermelden. Die Ratgeber verzeichnen im März ein Minus von 9,2 Prozent gegenüber dem Vorjahresmonat und die Warengruppe Reise liegt mit 7,2 Prozent ebenfalls im Minusbereich. Innerhalb der Wissenschaften zeigt sich der größte Umsatzrückgang in der Warengruppe Naturwissenschaften, Medizin, Informatik, Technik mit minus 16,4 Prozent, gefolgt von Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft mit einem Minus von 9,7 Prozent. Die Warengruppe Geisteswissenschaften, Kunst, Musik liegt 1,2 Prozent unter dem Vorjahreswert.

Abschließend ein Blick auf die verschiedenen Editionsformen: Hardcover/Softcover setzen im März dieses Jahres 4,3 Prozent mehr um als im Vorjahresmonat. Das Taschenbuch zeigt – passend zu den starken Bestsellern in diesem Format – ein deutliches Plus von 13,5 Prozent. Karten/Globen (minus 5,3 Prozent) und Kalender (minus 14,5 Prozent) konnten jedoch nicht vom Ostergeschäft profitieren. Allerdings liegen die Umsätze mit Kalendern am Ende des ersten Quartals mit einem Minus von 0,5 Prozent recht nahe am Umsatz des Vorjahreszeitraums, was zeigt, dass hier wohl eher eine zeitliche Verschiebung des Kalendergeschäfts stattgefunden hat. 

Jana Lippmann
Ressortleitung Marktforschung
Börsenverein des Deutschen Buchhandels e.V. 

Quelle: © Media Control, 2026

Der Buchmarkt in Deutschland setzt sich aus unterschiedlichen Vertriebswegen zusammen (Marktanteile beziehen sich auf das Jahr 2024). Das Handelspanel von Media Control deckt bisher die rot gefärbten Vertriebswege ab: Sortimentsbuchhandel, Warenhäuser, E-Commerce sowie teilweise die sonstigen Vertriebswege (Bahnhofsbuchhandel, Elektro- und Drogeriemärkte sind im Handelspanel von Media Control enthalten).

Der Branchen-Monitor BUCH basiert auf von Media Control Baden-Baden erhobenen Daten. Die statistische Grundlage des Panels bilden 5.710 Abverkaufsstellen in den Vertriebswegen Sortimentsbuchhandel (2.042 Abverkaufsstellen, davon 1.316 zum Bucheinzelhandel mit 1 bis 3 Standorten gehörend und 726 zu Buchfilialisten mit 4 oder mehr Standorten), Bahnhofsbuchhandel (571), Kauf- und Warenhaus (84), Elektro- und Drogeriemarkt (2.980) und E-Commerce (33, inkl. Amazon). Basis sind alle Abverkäufe (außer WG 8: Schule und Lernen) der an der Stichprobe teilnehmenden Händler, welche über die Kassensysteme erfasst werden und eindeutig identifizierbar sind. Erhebungszeitraum ist jeweils der erste bis letzte Tag eines Monats.

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