Projekte des Börsenvereins und der Stiftung Buchkultur und Leseförderung des Börsenvereins

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Mit der Studie „Buchkäufer und -leser 2015. Profile, Motive, Einstellungen“ (Oktober 2015), die das SINUS-Institut und die GfK SE im unserem Auftrag durchgeführt haben, liegt – nach 2005 und 2008 – eine weitere umfassende Untersuchung über die Buchkäufer und -leser in Deutschland vor.

Die Daten zum Kaufverhalten stammen dabei wie in den Studien zuvor aus dem GfK Consumer Panel Media*Scope Buch mit insgesamt 25.000 Personen. Das Panel Media*Scope Buch ist eine Quotenstichprobe und repräsentativ für die deutsche Wohnbevölkerung ab zehn Jahren. Die Konsumentenbefragung zu den Motiven und Einstellungen der Buchkäufer und -leser basiert auf der Befragung von 10.000 Personen innerhalb dieses Panels. Sämtliche Daten der Untersuchung wurden zudem nach Unterschieden zwischen den Sinus-Milieus analysiert.

Die Studie lenkt den Fokus auf Profile, Motive und Einstellungen der Buchkäufer und -leser und ermöglicht somit eine Betrachtung des Marktpotenzials für den Verkauf von Büchern in unterschiedlichen Kernzielgruppen.

Folgende Themenbereiche stehen im Mittelpunkt:

  • Leser-Strukturen, -Verhalten und -Einstellungen
    (inkl. Lese-Motiven, Stellenwert von Büchern und Lese-Events, Genrevorlieben und Beschaffungswegen)
  • Käufer-Strukturen, -Verhalten und -Einstellungen
    (inkl. Kennzahlen, Genre- und Formatvorlieben, Kaufanlässen und -planung, Informationsverhalten und Kontaktpunkten)
  • Relevanz und Bewertung von Vertriebskanälen
    (inkl. Kauf- und Nichtkauf-Aspekten, Online-/ Offline-Information vs. –Kauf, Bewertung von Zusatzsortimenten)
  • Segmentierung
    nach Sinus-Milieus und nach „Buchtypen“ (nach Kauf- und Lesehäufigkeit)
  • Kernzielgruppen und Empfehlungen

Die Studie „Buchkäufer und -leser 2015 – Profile, Motive, Einstellungen“ ist ausschließlich in gedruckter Form erhältlich: 209 Seiten, zahlreiche Abbildungen und Fotografien, Ringbindung.

Zu beziehen ist die Studie online oder über den MVB-Kundenservice:

Tel.: +49 69 1306-550
Fax: +49 69 1306-255
bestellungNO SPAM SPAN!@mvb-online.de

Kernergebnisse der Studie