Mit KI-Unterstützung zur Kampagnenplanung

Autor: Albrecht Mangler

Ein Titel ist nicht "fertig", nur weil er erschienen ist. Er braucht aktive Bewerbung, um seine Zielgruppe zu erreichen. Ein Kampagnenplaner hilft dabei, schnell und effizient zu strukturieren, welche Kanäle und Touchpoints die Reichweite erhöhen können; auch mit wenig Budget. Eine kleine Fokusgruppe der Peergroup Marktentwicklung und Marketing hat einen KI-gestützten Kampagnenplaner gebaut, der hilft, einen klaren, praxistauglichen Plan zu entwickeln.

Was verstehen wir unter einer Kampagne

Wir verstehen unter einer Kampagne einen strukturierten Plan, um ein Buch oder einen Titel aktiv zu bewerben. Dabei gibt es ein klares Ziel, einen definierten Zeitraum und ausgewählte, zielgruppenspezifische Kanäle wie Social Media, Newsletter oder Buchhandel.

Kampagnen können mit Werbebudget (z. B. bezahlte Anzeigen) oder ohne (z. B. organische Social-Media-Posts) umgesetzt werden, meistens als Kombination aus beidem. Der Kampagnenplaner unterstützt bei der Planung beider Ansätze.

Das kann der Kampagnenplaner

Kampagnenplanung in Minuten statt Stunden – mit KI als Sparringspartner? Ist das Möglich? 

Ziel des Kampagnenplaners ist es, mit KI-Unterstützung die Kanäle, Touchpoints und ggf. Budgetverteilung von Marketingkampagnen zu erarbeiten. Wichtig war uns dabei ein niedrigschwelliger Einstieg: Der Kampagnenplaner ist eine Einladung, mit KI zu experimentieren und die Ergebnisse an eigene Bedürfnisse anzupassen.

Worauf baut der Kampagnenplaner auf

Der Kampagnenplaner basiert auf umfangreichen Vorarbeiten in der Peergroup Marktentwicklung und Marketing, vor allem der Fokusgruppe Touchpoint-Analyse und der Fokusgruppe Data Driven Marketing.

Die umfangreiche Touchpoint-Analyse wurde von uns gewichtet als Basis für den Kampagnenplaner übernommen.

Für die Schätzung von Reichweiten und anderen zentralen Metriken haben wir allgemeine Benchmarks hinterlegt. Diese können im Zuge einer Anpassung durch verlagsinterne Zahlen ergänzt werden.

Wie kann der Kampagnenplaner verwendet werden

Das hier zum Download verfügbare Paket enthält Vorlagen und Hilfsmittel, um mit den Dateien direkt Marketingkampagnen zu planen. Wir empfehlen für den Start einen Versuch mit einem bekannten Titel, dessen Ergebnisse ihr einschätzen und bewerten könnt (bei unseren Experimenten häufig verwendet: „1984“ von George Orwell).

Das Paket enthält Dateien zum Upload in einem KI-System wie ChatGPT, Claude, LeChat, Gemini oder Langdock. Außerdem sind Markdown-Dateien hinterlegt, um in einem weiteren Schritt Custom GPTs, Claude/Langdock Skills zu erstellen bzw. als Systemprompt zu kopieren. Für einen schnellen Überblick haben wir außerdem einen einfachen HTML-Assistenten erstellt, der einen Prompt zum Kopieren und Einfügen im JSON-Format erstellt.

Zum schnellen Start und einem ersten Eindruck empfehlen wir, den HTML-Assistenten zu verwenden und den erzeugten Prompt in das jeweils verwendete KI-System einzugeben.

Eine Verwendung der Dokumente durch Ausfüllen und Upload im Chat dauert etwas länger, bietet gleichzeitig die Möglichkeit, zusätzliche Informationen zu hinterlegen wie zusätzliche Zielgruppeninformationen, spezielle Kanäle etc.

Die Markdown-Dateien bieten sich dann an für weitere Anpassungen oder für eine tiefergehende Beschäftigung mit der Struktur sowie auch für eine Erweiterung oder den Einsatz im Langdock Workspace / Custom GPT / Claude Project.

Wie geht das im Detail

Der HTML-Assistent
Einsteiger ohne Vorkenntnisse – der einfachste Weg

• Mitgelieferte HTML-Datei mit einem normalen Webbrowser öffnen (z.B. Chrome, Firefox) – ein Doppelklick auf die Datei genügt.
• Den Schritten im Assistenten folgen und die gewünschten Output-Optionen auswählen.
• Den generierten Text kopieren und in einen KI-Chat einfügen.
• Das Ergebnis durch weitere Rückfragen oder Anpassungen verfeinern.

Erstellung im KI-Chat
Für Nutzer:innen mit KI-Chat-Zugang (z.B. ChatGPT, Claude)

• KI-Chat öffnen (z.B. chatgpt.com oder claude.ai).
• Die mitgelieferten Vorlagen (Templates) mit den Kampagneninformationen ausfüllen.
• Die ausgefüllten Vorlagen sowie ggf. weitere Materialien in den Chat hochladen.
• Folgenden Prompt eingeben: „Erstelle mir einen Kampagnenplan für [Buchtitel]“.
• Das Ergebnis durch weitere Rückfragen oder Anpassungen verfeinern.

Nutzung der Markdown-Datei (.md)
Für alle Nutzer:innen – auch ohne KI-Account nutzbar

Die mitgelieferte .md-Datei enthält alle wichtigen Informationen und einen fertigen Fragebogen.

• Ohne KI-Account: Datei mit einem Texteditor öffnen und den Inhalt kopieren. Diesen direkt in einen öffentlichen, kostenfreien KI-Chat einfügen.
• Im KI-Chat: Datei hochladen und eingeben: „Frage mich auf Basis dieser Datei nach meiner Kampagne“ – die KI führt euch dann durch das Briefing.
• Für Fortgeschrittene: Die Datei kann auch als Basis für eigene KI-Assistenten genutzt werden (z.B. in Claude, ChatGPT oder Langdock).

• KI-Kampagnenplaner

  Es handelt sich um eine ZIP-Datei

Möglichkeiten zur Erweiterung

• Ergänzung um detailliertere Dokumente (z.B. zu Briefings und Touchpoints).
• Abgleich mit eigenen Benchmarks, z.B. zur Berechnung von Reichweitenprojektionen.
• Erstellung eines eigenen KI-Assistenten auf Basis dieser Dateien.

Fragen oder Feedback?

Wendet euch an die Peergroup Marktentwicklung und Marketing // Fokusgruppe Kampagnenplaner.

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