TikTok Shop - Chance für den Buchhandel?

TikTok versteht sich nicht als klassisches soziales Netzwerk, sondern als Unterhaltungsplattform – und dieser Unterschied ist entscheidend. Während die ersten Social-Media-Plattformen wie Facebook oder Instagram vor allem Beziehungsnetzwerke waren, in denen es darum ging, Follower und Freundeskreise aufzubauen, setzt TikTok von Beginn an auf ein anderes Prinzip: Relevanz. Im Zentrum steht nicht, wem ich folge, sondern was mich interessiert. Der Algorithmus entscheidet, welche Inhalte Nutzer:innen im „For You“-Feed sehen, basierend auf ihrem Verhalten und ihren Interessen. Das bedeutet: Auch Accounts mit wenigen Followern können plötzlich Millionenreichweite erzielen, wenn der Content…